‏الهوية البصرية – دليلك في التعبير عن هوية العلامة التجارية

ما هي الهوية البصرية؟

أهمية الهوية البصرية

إن الهدف من الهوية البصرية هو:

وهذا ما يجعل هويتك البصرية جزءًا مهمًا من علامتك التجارية، فمن خلال تقديم هوية بصرية مميزة تستطيع تقديم نفسك ومنتجك بشكل قوي، لذلك عليك أن تفكر دائماً في خلق انطباع عاطفي جذاب لدى العملاء ولا تفكر في نقل معلومات مجردة فقط.

الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية والشعار

الهوية البصرية لها علاقة جوهرية بهوية البراند أو العلامة التجارية. ورغم أن البعض لا يفرق بين الهوية البصرية وهوية العلامة التجارية والشعار، لكن في الواقع إذا أردت تقديم نفسك بشكل قوي، يجب عليك الحرص على تنمية علامتك التجارية للحصول على هوية قوية وواضحة، و تصميم الشعار وحده لن يكون كافياً لذلك.

العلاقة بين العلامة التجارية والهوية البصرية والشعار

لفهم الاختلافات بين الهوية البصرية وهوية البراند والشعار، ومن أجل بناء علامة تجارية رائعة، هناك ثلاثة مصطلحات أساسية يجب أن تتعلمها لفهم الاختلافات بينها:

هوية البراند هي مجموعة من التوقعات والذكريات والخبرات التي يربطها الأشخاص بشركتك أو منتجك. إنه مرادفٌ لصورة شركتك أو سمعتها. هوية علامتك التجارية هي ما يشعر به المستهلكون في داخلهم عندما يرون اسمك أو شعارك أو منتجك سواء كان شعورهم جيداً أو سيئاً.

تتكون هويتك البصرية من جميع العناصر الملموسة التي تشكل شكل ومظهر علامتك التجارية. إنه نظام يجمع بين تصميم الشعار والطباعة والألوان وحتى الأشياء التي تقولها وكيفية قولها. العلامة التجارية القوية لا تترك شيئاً بلا تخطيط.

الشعار هو شكل رسومي يعرّف العلامة التجارية، ويشار إليه أحيانًا على أنه هو العلامة التجارية. يمكن أن يتكون شعارك من رمز ونص، أو حتى مجرد نص فقط. ونظراً لأن الشعار يعرّف علامتك التجارية، فهو أداة إستراتيجية مهمة للغاية.

عناصر الهوية البصرية

الرسومات في الهوية البصرية هي مواد يتم رسمها أو تصميمها خصيصا لشركتك، يمكن أن تكون بسيطة مثل النماذج والأشكال، مثال على ذلك قالب Lego أو زجاجة Coca-Cola وكيف تدل هذه الصور المميزة على العلامات التجارية الخاصة بها، أو يمكن أن تكون الرسومات أكثر تعقيداً، مثل الشعارات أو الرموز أو حتى الرسوم التوضيحية والرسوم المتحركة.

الطباعة هو شكل أو تصميم النص الذي تستخدمه في إظهار العلامة التجارية الخاصة بك، هناك العديد من أنواع الخطوط المختلفة التي يمكن استخدامها ولكل منها تأثير مختلف على المستهلك بما في ذلك اختلاف درجات وضوحها. 

من خلال وضع مخطط محدد وواضح للألوان المستخدمة ودرجاتها٬ يتم اختيار الألوان المناسبة للعلامة التجارية (مع مراعاة عدم اختيار أكثر من ثلاثة ألوان). هذا يعني أن الألوان يجب أن تكون محددة لما لها من تأثير قوي ومباشر لدى المشاهد، وقدرة على توليد استجابة عاطفية أقوى لدى المشاهدين.

يمثل هذا العنصر جميع الصور أو الفيديوهات التي يتم استخدامها في صياغة العلامة التجارية، حيث تمثل وتشبه عمل المتحدث الرسمي الذي يتحدث عن علامة تجارية ما.

يمكن أن تشمل المكونات المحسوسة تخطيط وتصميم المتجر، مثلاً كيف تبدو جميع متاجر Apple متشابهة، مع وجود التصميمات الداخلية البيضاء وواجهات المحلات الزجاجية، وأيضاً الزي الرسمي الذي يرتديه الموظفون الذين يستقبلون العملاء، كل هذا يحاول إيصال رسالة إلى المستهلكين.

تصميم الهوية البصرية

هوية البراند هي التي يجب أن تحدد شكل الهوية البصرية وليس العكس، لذلك يجب أن تعبر هويتك البصرية عن ماهية البراند الخاص بك.

لا يجب أن تكون هوية البراند شاملة لكل الجوانب حيث أنها يمكن أن تتطور بمرور الوقت، لذا يجب أن تحدد أساسيات وملامح هوية البراند: ما هي رؤية ورسالة البراند؟ ما هي قِيَمْ البراند الأساسية؟ كيف يخدم البراند الخاص بك الناس؟ ما هي شخصيات المشترين؟ ما هو أسلوبك في التواصل؟ 

من أجل بناء هوية بصرية تلقى صدى لدى الناس، يجب أولاً أن تكون على دراية بكيفية إيصال الرسائل من خلال الجانب البصري، هنا بالتحديد تبرز أهمية التصميم الجرافيكي٬ وهو ما يعرف أيضاً بالتواصل البصري.

يعتبر التصميم الجرافيكي مفيداً لإيصال الأفكار بصرياً، لذا يجب عليك أن تقوم بتجميع الأفكار التي تساعدك على إيصال قصة مميزة للناس حول علامتك التجارية، حيث تتمتع الوسائل البصرية بالقدرة على جذب انتباه الناس ولكن القصص لديها القدرة على خلق التفاعل مع الناس.

لتجنب الالتباس، من الأفضل التركيز على رسالة واحدة في كل مرة تتواصل فيها مع عملائك.