إذا كنت تريد جذب الجمهور المناسب والحصول على نتائج إيجابية من تسويق المحتوى الخاص بك، فإن إنشاء نموذج خطة محتوى يعد خطوة أساسية، فهذا النموذج هو الخارطة التي ستستخدمها لتحديد أهدافك وتحديد محتواك وخطط التسويق الخاصة بك.
عندما تقوم بإنشاء نموذج خطة محتوى، يجب عليك التفكير في الجمهور المستهدف وأهدافك والمحتوى الذي تريد إنشاؤه، حيث يمكن استخدام النموذج لتحديد الأشخاص الذين ستستهدفهم، وتحديد الموضوعات التي ستكتب عنها، وتحديد الأهداف التي تريد تحقيقها من تسويق المحتوى الخاص بك.
باستخدام نموذج خطة المحتوى، يمكنك أيضًا تحديد القنوات التي ستستخدمها لتسويق المحتوى الخاص بك، مثل المدونات والشبكات الاجتماعية والبريد الإلكتروني والفيديوهات والرسائل النصية. بعد ذلك، يمكنك تحديد متى وكيفية نشر المحتوى الخاص بك وكيفية قياس نجاحه وتحديد النقاط التي يمكن تحسينها.
نموذج خطة محتوى
تعريف نموذج خطة المحتوى
نموذج خطة المحتوى هو عبارة عن وثيقة تحدد الرسالة والأهداف الأساسية لخطة التسويق بالمحتوى، وتساعد هذه الخطة على تحقيق الأهداف المرجوة من خلال تحديد المحتوى المطلوب وطرق ترويجه والجمهور المستهدف، حيث يمكن استخدام هذا النموذج لأي نشاط تجاري يحتاج إلى للترويج عن خدماته أو منتجاته.
أهمية استخدام نموذج خطة المحتوى
يعد نموذج خطة المحتوى أداة هامة لضمان عائد الاستثمار كنتيجة لجهود تسويق المحتوى الخاصة بك، فهي تساعدك على تحديد الجمهور المستهدف وتحديد أفضل الطرق للتواصل معهم وتحديد المحتوى المطلوب وتحديد الأهداف المرجوة وكيفية تحقيقها، حيث تساعدك هذه الخطة على توفير الوقت والجهد والموارد، وتحقيق النتائج المرجوة بشكل أسرع وأفضل.
عناصر نموذج خطة المحتوى
يتكون نموذج خطة المحتوى من عدة عناصر أساسية يجب تضمينها في الوثيقة:
- تحديد الرسالة والأهداف الأساسية للخطة.
- تحديد الجمهور المستهدف ومعرفة احتياجاتهم ومتطلباتهم.
- تحديد المحتوى المطلوب وتنظيمه وتصنيفه وتحديد أفضل الطرق لإنتاجه.
- تحديد أفضل الطرق للتواصل مع الجمهور المستهدف وتحديد أفضل الوسائل لتسويق المحتوى.
- تحديد الجدول الزمني والموارد المطلوبة وتحديد الميزانية المخصصة للحملة.
- تحديد معايير القياس والتقييم وتحديد الأدوات المستخدمة لقياس النتائج.
كيفية إنشاء نموذج خطة محتوى
تحديد الهدف من المحتوى
أول خطوة يجب عليك القيام بها هي تحديد الهدف من المحتوى الذي تريد إنتاجه، حيث يجب أن تعرف بوضوح لماذا تريد إنشاء المحتوى وما الذي تريد تحقيقه من خلاله، فمن الممكن أن يكون الهدف من المحتوى هو زيادة المبيعات، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو تعزيز العلاقات العامة، أو زيادة الارتباط بالجمهور، كما يجب أن يكون الهدف واضح ومحدد بشكل جيد حتى تستطيع تحديد الخطوات التالية بشكل أفضل.
تحديد الجمهور المستهدف
بعد تحديد الهدف من المحتوى، يجب عليك تحديد الجمهور المستهدف الذي تريد الوصول إليه، حيث يجب أن تعرف بوضوح من هم الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم وما هي اهتماماتهم ومتطلباتهم، ويمكنك استخدام البيانات الديموغرافية والسلوكية لتحديد الجمهور المستهدف، كما ويجب أن تتأكد من أن المحتوى الذي تنتجه يتوافق مع احتياجات الجمهور المستهدف.
تحديد الكلمات الرئيسية
بعد تحديد الجمهور المستهدف، يجب عليك تحديد الكلمات الرئيسية التي سيتم استخدامها في المحتوى، حيث يجب أن تختار الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الجمهور المستهدف عند البحث عن المحتوى عبر محركات البحث، كما ويمكنك استخدام أدوات البحث الكلمات الرئيسية مثل Google AdWords لتحديد الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا.
تحديد المحتوى والمواضيع
بعد تحديد الجمهور المستهدف والكلمات الرئيسية، يمكنك الآن تحديد المحتوى والمواضيع التي ستنتجها، حيث يجب أن تتأكد من أن المحتوى الذي تنتجه يتوافق مع اهتمامات الجمهور المستهدف ومتطلباتهم، ويمكنك استخدام الأفكار المستمدة من المحتوى الحالي ومنافسينك لتحديد المواضيع التي ستنتجها، كما ويمكنك أيضًا استخدام الأدوات المساعدة مثل BuzzSumo وGoogle Trends لتحديد المواضيع الأكثر شيوعًا والأكثر بحثًا في المجال الذي تعمل فيه، أيضًا يجب أن تكون المواضيع التي تنتجها متنوعة ومثيرة للاهتمام، حيث يمكنك استخدام الصور والفيديوهات والرسوم البيانية والتفاعلات الأخرى لجعل المحتوى أكثر جاذبية وإثارة للاهتمام، ويمكنك أيضًا تحديد ترتيب المواضيع والمحتوى الذي ستنتجه بناءً على الأولويات والأهداف الرئيسية للحملة التسويقية الخاصة بك.
مراحل تطبيق نموذج خطة محتوى
المرحلة الأولى: التخطيط
في هذه المرحلة، يتم تحديد أهداف المحتوى والجمهور المستهدف وتحديد الموضوعات التي سيتم الكتابة عنها، إذ يجب أن تكون الأهداف واضحة ومحددة بشكل جيد، كما ويجب أن تتناسب مع أهداف الشركة. بعد تحديد الأهداف، يجب تحديد الجمهور المستهدف وفهم احتياجاتهم ومتطلباتهم.
وبعد تحديد الأهداف والجمهور المستهدف، يجب تحديد الموضوعات التي سيتم الكتابة حولها، إذ يجب أن تكون الموضوعات ذات صلة بالأهداف ومناسبة للجمهور المستهدف، كما ويجب أن تكون الموضوعات متنوعة ومفيدة للجمهور.
المرحلة الثانية: التنفيذ
في هذه المرحلة، يتم إنتاج المحتوى ونشره، إذ يجب أن يتم إنتاج المحتوى بشكل احترافي وجذاب للجمهور المستهدف، كما يجب أن يكون المحتوى مفيدًا ومثيرًا للاهتمام وأن يتناسب مع الأهداف المحددة.
بعد إنتاج المحتوى، يجب نشره على المنصات المختلفة، وتحديد المنصات التي تناسب الجمهور المستهدف وتحديد الوقت المناسب لنشر المحتوى.
المرحلة الثالثة: التقييم
في هذه المرحلة، يتم تقييم أداء المحتوى وتحديد ما إذا كان يحقق الأهداف المحددة أم لا، إذ يجب تحليل البيانات المتاحة وقياس أداء المحتوى، كما ويجب أن يتم تحديد المؤشرات الرئيسية للأداء وتحليل البيانات بشكل دوري.
بعد تحليل البيانات وتقييم الأداء، يجب تحديد الإجراءات التصحيحية اللازمة، إذ يجب أن تكون الإجراءات التصحيحية متناسبة مع الأهداف والآلية التي يتم بها تحقيق الأهداف المحددة.
الاستنتاج
بعد الانتهاء من إعداد نموذج خطة المحتوى، يمكنك الآن البدء في تنفيذ الخطة والعمل على تحقيق الأهداف المرسومة، إذ يجب أن تتذكر أن خطة المحتوى لا تعد وثيقة نهائية وصلبة، وإنما يمكن تعديلها وتحديثها باستمرار وفقًا لتغيرات السوق واحتياجات الجمهور المستهدف.
يمكنك أيضًا الاستفادة من بعض الأدوات المتاحة على الإنترنت لمساعدتك في تنفيذ خطة المحتوى بشكل أفضل. على سبيل المثال، يمكنك استخدام أدوات لإدارة وجدولة المحتوى ومراقبة أدائه، وأدوات لإنشاء الصور والفيديوهات والمواد المرئية الأخرى التي تساعد في جذب الجمهور وتعزيز التفاعل معهم.
لا تنسى أن تتابع نتائج خطة المحتوى وتحليلها باستمرار، وتقييمها بناءً على الأهداف المحددة والمعايير المرسومة، حيث يمكنك استخدام أدوات التحليل المتاحة لتحليل أداء المحتوى وتحديد نقاط القوة والضعف فيه، وتحديد المجالات التي يمكن تحسينها وتطويرها.
