إنشاء حملة إعلانية ناجحة على الفيس بوك – Facebook Ads

إنشاء حملة إعلانية ناجحة على الفيس بوك - Facebook Ads

أفضل طرق الإعلان على الفيس بوك

يجب عليك قبل الإعلان في الفيس بوك أن تفهم أساليب الإعلان المختلفة، وخيارات الاستهداف المتاحة في الموقع حتى تضمن الحصول على أفضل النتائج.

وفي هذا المقال، سوف نخبرك بكل شيء تحتاج إلى معرفته، بدءًا من كيفية التخطيط لإعلانك الأوّل، وصولًا إلى استراتيجيات الحملات الإعلانيّة المتقدمة. 

تُعد إعلانات الفيس بوك أرخص أشكال الإعلان الإلكتروني، وأسهلها من ناحية المتابعة، كما أنها تمنحك قدرة كبيرة على التحكّم بإعلاناتك، ولكن يجب أن تكون على دراية بما تفعل حتى تصمم إعلانات ناجحة، وإلا فإنك سوف تهدر أموالك دون جدوى. 

قبل البدء في التحدث عن  كيفية إنشاء حملة إعلانية عبر الفيس بوك، نقدم لكم 8 نصائح لتصميم إعلانات فيس بوك فعالة.

8 نصائح لتصميم إعلانات فيس بوك فعّالة

  1. 1
    ضع هدفًا واضحًا في ذهنك
  2. 2
    تعلم كيف تستهدف جمهورك المحدد
  3. 3
    استخدم صورًا جذابة وملفتة للانتباه
  4. 4
    اعرف ما يجب عليك قوله (وما لا يجب)
  5. 5
    لا تجعل إعلانك يبدو على أنه إعلان
  6. 6
    اختبر جميع الاحتمالات والتصاميم الإعلانيّة الممكنة
  7. 7
    حمّل أداة (Conversion Pixels) لقياس مدى نجاح إعلاناتك على الفيس بوك
  8. 8
    تعلم كيف تعيد استهداف الجمهور من جديد، وهو أسلوب يُستخدم لتحويل الزوّار الذين زاروا الموقع من قبل ولم يتحولوا إلى زبائن.

كيفية عمل حملة إعلانية على الفيس بوك

في البداية، يجب عليك إنشاء صفحة خاصة بالأعمال على موقع الفيس بوك، وبعد ذلك تستطيع إدارة جميع الحملات الإعلانيّة من خلال أداة مدير إعلانات الفيسبوك (Facebook Ads Manager) والتي تستطيع الدخول إليها من خلال الرابط التالي: facebook.com/ads. كذلك تستطيع إنشاء الإعلانات من خلال النقر على خانات الإعلانات الموجودة في صفحة الأعمال الخاصّة بك.

كيفية عمل حملة إعلانية على الفيس بوك

بمجرد الدخول إلى صفحة مدير الإعلانات، سوف يطلب الفيسبوك منك اختيار الهدف الأكثر ملاءمة لشركتك، وللمنتجات والخدمات التي تقدّمها. ويتيح الفيسبوك 11 خيارًا تسويقيًا مختلفًا بحسب الغرض من الإعلان أو الهدف الذي ترغب بالوصول إليه.

كيفية عمل حملة إعلانية على الفيس بوك

أي هدف تختار؟


قد يكون الاختيار من بين أحد عشر هدفًا تسويقيًا مختلفًا أمرًا صعبًا، ولكن اختيار الهدف الصحيح يُعد مهمًا وضروريًا لنجاح إعلاناتك،

وتتلخص الأهداف التي يوفرها الفيسبوك في الأمور التالية: 

  • الوعي بالعلامة التجاريّة: أوصل علامتك التجاريّة إلى جمهور أوسع.
  • الوصول: أوصل إعلانك إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
  • الزيارات: اجعل المزيد من الأشخاص يزورون صفحة محددة داخل الفيسبوك أو خارجه.
  • التفاعل: اجعل المزيد من الأشخاص يتفاعلون مع منشورك أو صفحتك، ويأخذ هذا التفاعل أشكالًا متعددة، مثل التعليق، والمشاركة، والإعجاب، والاستجابة للفعاليّات، وإعلانات العروض.
  • تحميل تطبيق: اجعل الأشخاص يحمّلون تطبيقك من متجر التطبيقات.
  • مشاهدات الفيديو: روّج فيديوهات حول المنتجات الجديدة، وقصص الزبائن، وذلك بهدف رفع مستوى الوعي بعلامتك التجاريّة.
  • جذب العملاء المحتملين: اجمع المعلومات الأوليّة حول الأشخاص المهتمين بشركتك.
  • الرسائل: اجعل المزيد من الأشخاص يتواصلون مع شركتك من خلال ماسنجر الفيسبوك أو الواتساب، وذلك لإنهاء عمليّات الشراء، أو طلب الدعم، أو الاستفسار عن أسئلة معيّنة.
  • التحويل: اجعل الأشخاص يتخذون إجراءات مهمة في تطبيقك أو موقعك الإلكتروني، مثل الشراء، أو إضافة المعلومات المالية الخاصّة بهم. استخدام أداة فيسبوك بيكسل (Facebook Pixel) وأداة أحداث فيسبوك (App Events) لمتابعة عمليات التحويل، وقياس مدى نجاحها.
  • مبيعات الكتالوجات: هي إعلانات تعرض عناصر من كتالوج المنتجات الخاص بك بصورة آلية، وذلك بناءً على طبيعة جمهورك المستهدف. 
  • زيارة المتجر: اجعل المزيد من الأشخاص يزورون متجرك من خلال عرض إعلانات للأشخاص الذين يسكنون قريبًا منه. 

في هذا المقال، سوف نستعرض خطوة بخطوة كيفية إنشاء إعلان يهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجاريّة، ولكن تذكّر أن بعض الخيارات قد تختلف باختلاف الهدف الذي تختاره في هذه الخطوة.

إنشاء الحملة الإعلانية


يجب عليك بعد تحديد هدف حملتك الإعلانيّة أن تختار اسمًا لهذه الحملة، كما تستطيع أيضًا أن تجري اختبارًا ثنائيًا، وأن تحدد الميزانيّة، ولكننا لن نتطرق لهذه الأمور في الوقت الحالي.

إنشاء الحملة الإعلانيّة

إذا لم تكن قد أنشأت حسابًا للإعلانات بعد، فيجب أن تفعل ذلك الآن. اضغط على زر إنشاء حساب إعلانات (Set Up Ad Account) وأدخل بلدك، وعملتك، ومنطقتك الزمنيّة، ثم اضغط على استمرار. بعد ذلك، ضع اسم حملتك الإعلانيّة في الخانة المخصصة لذلك في أعلى الصفحة.

الاستهداف في الفيس بوك


لقد حان الوقت الآن لتحديد الجمهور المستهدف، حيثُ يُعد اختيار الجمهور الصحيح مهمًا لنجاح حملتك الإعلانيّة. 

يُعد اختيار الجمهور الصحيح مهمًا لنجاح حملتك الإعلانيّة على الفيس بوك. 

غردها

ويتيح الفيس بوك اختيار الجمهور بناءً على معايير متعددة، مثل الموقع، والفئة العمريّة، والجنس، واللغة، والاهتمامات، والسلوكيات، والعلاقات، بل إنه يسمح لك أيضًا بإعادة استهداف الزبائن الذين تفاعلوا مع شركتك في الماضي.

الاستهداف في الفيس بوك

انتبه دومًا لمؤشر حجم الجمهور (Audience Size) في الجانب الأيمن من الشاشة، والذي يخبرك بحجم الجمهور المستهدف حسب الخيارات التي تدخلها. 

الاستهداف في الفيس بوك

لا تنسى أن تستفيد من خاصيّة العلاقات (Connections) والتي تتيح لك ضم أو استثناء الأشخاص المرتبطين بالفعل بالصفحات، والفعاليات، والتطبيقات الأخرى الخاصة بمنتجك أو خدمتك. وإذا كنت ترغب بالوصول إلى جمهور جديد لم يتفاعل مع صفحتك مطلقًا، فإنك تستطيع فعل ذلك من خلال خيار "استثناء الأشخاص المعجبين بصفحتك" (Exclude people who like your Page).

الاستهداف في الفيس بوك

اختيار مواضع نشر الإعلانات


تتمثل الخطوة التالية في اختيار المواضع التي ترغب بظهور الإعلانات فيها، ولكن إذا كنت جديدًا على إعلانات الفيس بوك، فاختيار "المواضع التلقائية" (Automatic Placements) هو خيارك الأفضل، حيث يتولى الفيس بوك توزيع ميزانيتك على إعلانات متعددة في مواضع مختلفة، بما يحقق لإعلاناتك أفضل أداء ممكن.

أمّا إذا كنت تفهم آلية عمل مدير إعلانات الفيس بوك بشكل جيّد، فإنك تستطيع اختيار مواضع محددة لإعلاناتك وفق المعايير التالية:

  • نوع الجهاز: الهواتف المحمولة، أم أجهزة الحاسوب، أم كليهما.
  • المنصة: فيسبوك، أم الإنستغرام، أم التطبيقات التابعة لـ (Audience Network) أم الماسنجر (مع إمكانيّة اختيار موضع ظهور الإعلانات في كل منصة).
  • الأجهزة المحمولة وأنظمة التشغيل: أندرويد أم (iOS) أم كليهما. 
اختيار مواضع نشر الإعلانات

تذكر أنك تستطيع تخصيص هذه الخيارات كما تريد، فحاول أن تستغلها على النحو الذي يلائمك.

تحديد الميزانية والجدول الزمني


الآن وبعد أن اخترت جمهورك المستهدف، فقد حان الوقت لتحديد كم ترغب بالإنفاق على حملتك الإعلانيّة. ويتيح لك الفيس بوك الاختيار بين ميزانيّة يوميّة، أو ميزانيّة تغطي كامل الحملة الإعلانيّة، كما أنه يسمح لك بتحديد تاريخ بداية الحملة الإعلانيّة ونهايتها، والاختيار بين إطلاق الحملة فورًا أو في المستقبل.

تحديد الميزانيّة والجدول الزمني

علاوة على ذلك، تستطيع تعزيز إعلاناتك بالمزيد من التفاصيل من خلال الخيارات المتقدمة.

تحديد الميزانيّة والجدول الزمني

بعد أن تنتهي من تحديد الميزانيّة، اضغط على استمرار (Continue).

إنشاء الإعلان


يتوجب عليك في هذه الخطوة اختيار شكل الإعلان، وهناك نوعين من أشكال الإعلانات على الفيس بوك، وهي:

  • إعلان دوار
  • إعلان منفرد ( على شكل صورة أو مقطع فيديو)

ويجب أن ننوه إلى أن الخيارات اللاحقة سوف تتغيّر بحسب الشكل الذي تختاره، ولكننا في هذا المثال، سوف نختار خيار الإعلان المنفرد على شكل صورة أو مقطع فيديو.

إنشاء الإعلان

ملاحظة

تختلف أشكال الإعلانات المتاحة على الفيس بوك بحسب هدف الحملة الإعلانيّة الذي تقوم باختياره.

الآن وبعد أن اخترت شكل الإعلان، يجب أن ترفع صورة أو مقطع فيديو، ولكن تذكّر أن نجاح حملتك الإعلانيّة يعتمد على مدى وضوح المحتوى الذي تعرضه وقدرته على جذب انتباه المستخدمين. ويسمح الفيس بوك بإنشاء حتى ستة إعلانات بصور منفصلة دون أي تكاليف إضافيّة.

وتجدر الإشارة هنا إلى أن المواصفات الفنيّة المطلوبة للصورة أو مقطع الفيديو تظهر على يمين الشاشة، ولكننا نضعها لك هنا للرجوع إليها عند الحاجة:

مواصفات الصورة:

الحجم الموصى به

1080 × 1080 بكسل

نسبة الأبعاد

1:1

نوع الملف

.jpg أو .png

مواصفات الفيديو:

الصيغة

.MOV أو .MP4 أو .gif

الدقة

600 بكسل على الأقل

حجم الملف

4 جيجا كحد أقصى

نسبة الأبعاد

رأسي (4:5)

المدّة الموصى بها

15-60 ثانية

وللاطلاع على جميع أحجام إعلانات الفيس بوك، تفقّد هذه القائمة الخاصة بموقع Hootsuite.

الآن وبعد أن اخترت شكل الإعلان، ورفعت الصور ومقاطع الفيديو المطلوبة، وأدخلت النص المرافق للإعلان، يمكن القول إن عمليّة إنشاء الإعلان قد انتهت، وكل ما عليك فعله هو الجلوس ومتابعة نتائج حملتك الإعلانيّة.

سر نجاح الإعلان الممول على فيسبوك

  1. 1
    السر الأول: اختبار تصاميم متعددة
  2. 2
    السر الثاني: اختيار صورة ملفتة للانتباه
  3. 3
    السر الثالث: انتبه للدلالات النفسية للألوان
  4. 4
    السر الرابع: اختيار صورة تحتوي على وجوه
  5. 5
    السر الخامس: الحاجة للتحرك بسرعة

السر الأول: اختبار تصاميم متعددة


السر الأول اختبار تصاميم متعددة

لا تضع فرضيات مسبقة مهما كنت خبيرًا في الإعلان عبر الفيسبوك، واحرص دومًا على اختبار جميع التصاميم الإعلانيّة وشرائح الجمهور المستهدف.

السر الثاني: اختيار صورة ملفتة للانتباه


السر الثاني اختيار صورة ملفتة للانتباه

إن عالم الإعلانات اليوم أشبه بحرب تدور رحاها على الصفحات الرئيسيّة للمستخدمين، ولكن ما يميّز هذه الحرب هو كثرة الأطراف المتحاربة.

ولذلك إذا كنت ترغب بأن ينقر المستخدمون على إعلاناتك، فيجب أن تكون قادرًا على جذب انتباههم في البداية.

السر الثالث: انتبه للدلالات النفسية للألوان


السر الثالث انتبه للدلالات النفسية للألوان

تحمل الألوان دلالات نفسيّة مهمة، وبالتالي فإن خبراء الإعلانات في فيسبوك يضعونها دومًا في عين الاعتبار.

السر الرابع: اختيار صورة تحتوي على وجوه


السر الرابع: اختيار صورة تحتوي على وجوه

وفقًا لدراسة صادرة عن معهد كاليفورنيا للتقنيّة في عام 2005، فثمة مجموعة من الخلايا في الدماغ التي تعمل فقط عندما نرى وجهًا، كما أن هناك ظاهرة نفسيّة معروفة تُسمى "باريدوليا" والتي تجعل البشر يبحثون عن الوجوه في كل شيء.

السر الخامس: خلق الحاجة لدي الجمهور المستهدف للتحرك بسرعة


السر الخامس: الحاجة للتحرك بسرعة

لا يوجد شيء يكرهه الزبائن أكثر من تفويت عرض رائع، وذلك لأنهم تأخروا عنه قليلًا. لذلك احرص على خلق شعور بالإلحاح وضرورة التحرك بسرعة في إعلاناتك، وذلك لحث زبائنك على التفاعل السريع معها.

أعجبك  المقال ؟

الكاتب

فريق روّاد

أضف تعليقاً:

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

{"email":"Email address invalid","url":"Website address invalid","required":"Required field missing"}