كيفية عمل حملة إعلانية ناجحة

كيفية عمل حملة إعلانية ناجحة

تقوم الشركات الكبيرة بالاستعانة بوكالات إعلانية متخصصة من أجل انشاء حملة اعلانية ناجحة تكلّف الكثير من المال، بينما لا تمتلك الشركات الصغيرة هذه الامكانيات، ومن أجل ذلك وبصفتك مالكاً لشركة صغيرة أو مدير تسويق فقد تضطر إلى القيام بمعظم العمل بنفسك دون الحصول على أية مساعدة.

هنا نسرد جميع الخطوات التي من خلالها تستطيع تصميم وعمل حملة إعلانية ناجحة

خطوات تصميم حملة إعلانية ناجحة

1. حدد أهدافك الإعلانية


1. حدد أهدافك الإعلانية

حدد بشكل واضح أهداف حملتك الإعلانية، اسأل نفسك: ما الذي تحاول تحقيقه بإستخدام الإعلان؟ لا تجعل إجابتك مقتصرة على أنك تريد "المزيد من المبيعات" فقط، بل اجعل إجابتك أكثر وضوحاً وتحديداً.

2. حدد ما تريد الترويج له


2. حدد ما تريد الترويج له

الخطوة التالية من خطوات تصميم الحملة الاعلانية هي تحديد المنتج أو الخدمة التي تريد الترويج لها، حدد ما إذا كانت الإعلانات ستروج:

  • منتج
  • خدمة
  • مجموعة من المنتجات أو الخدماتمجموعة من المنتجات أو الخدمات
  • علامتك التجارية
  • عرض أو حدث خاص
  • شيء آخر

يجب أن يتوافق ما تروج له مع أهدافك.

3. حدد الجمهور المستهدف (Target Audience)


3. حدد الجمهور المستهدف (Target Audience)

حدد الجمهور الذي تريد الوصول إليه بشكل دقيق، الأهداف ليست مجرد "المزيد من المشترين" أو "المستهلكين"، كن دقيقا ومحدداً.

4. حدد مكان  تواجد جمهورك


4. حدد مكان  تواجد جمهورك

عند إعداد حملة إعلانية لشركتك أو نشاطك التجاري الصغير، من المهم أن يكون لديك جمهور مناسب.

5. اختر توقيت الحملة


5. اختر توقيت الحملة

يمكن إطلاق بعض أنواع الإعلانات أو الحملات بشكل سريع لكن يحتاج بعضها إلى التخطيط المُسبق وبشكل دقيق.

6. حدد ميزانية الإعلان


6. حدد ميزانية الإعلان

كن واقعياً عند تحديد ميزانيتك الإعلانية، كلنا نريد إعلانات مجانية، ولكن عادة ما تحتاج إلى وضع ميزانية للوصول إلى حد معين من الإنفاق.

7. حدد طرق الإعلان 


7. حدد طرق الإعلان

ابحث عن وسائل الإعلام التي تتوافق مع أهدافك وجمهورك و توقيتك وميزانيتك.

8. إنشاء الرسالة الإعلانية والرسومات


8. إنشاء الرسالة الإعلانية والرسومات

بعد ذلك، ستحتاج إلى إنشاء رسالة إعلانية بشكل إبداعي مثل الرسومات أو اللقطات المصوّرة أو الرسائل الصوتية، علمًا أن بعض أنواع الإعلانات تتطلب تصاميماً احترافية.

9.قياس النتائج


9.قياس النتائج

بناءً على الأهداف التي تم تحديدها في البداية، يجب أن تكون قد حددت مقاييس معينة لمعرفة ما إذا كانت حملتك ناجحة أم لا.

 

نموذج خطة حملة إعلانية

المخطط المبدئي (Outline of Initiative)


في هذا القسم، يجب أن تجيب على الأسئلة الدقيقة التي قد يطرحها أي موظف في شركتك حول حملتك، مثل من تستهدفه، ولماذا تدير هذه الحملة، وما الوسيلة التي ستعلن من خلالها.

اسم الحملة: مثال - حملة إعلانية لإطلاق منتج خلال الربع الثالث


وصف الحملة: قدم وصفًا يتكون من فقرة إلى ثلاث فقرات، تصف فيها أفكار حملتك، وأجب عن الأسئلة التالية:

  1. 1
    كيف تتوافق هذه المشكلة مع منتجنا أو خدمتنا؟
  2. 2
    لماذا نحل هذه المشكلة؟
  3. 3
    ما هي النتائج لهذه الحملة؟

الجمهور المستهدف: 


حدد الجمهور الذي تستهدفه.

منصات الإعلان:


 ما هي المنصات التي ستستخدمها في إعلاناتك؟

الأهداف:


 حدد توقعاتك بوضوح، مثل: "300 عميل جديد" أو "زيادة شهرة العلامة التجارية بنسبة 20٪ في استطلاعات الربع القادم".

المنصات الإعلانية:


أين ستعلن عن حملتك؟

المنصة رقم 1: يوتيوب

نوع الإعلان: فيديو

  • وصف الإعلان: فيديو مُعدّ مسبقاً لمدة 15 ثانية.
  • توقيت الحملة: بداية من 1 يوليو حتى 31 يوليو.
  • الميزانية: 10,000 دولار.

المنصة رقم 2: فيسبوك

نوع الإعلان: صورة

  • وصف الإعلان: صورة مُصممَة من قبل فريق التصميم لديك، تحتوي على صورة لواجهة التطبيق.
  • توقيت الحملة: بداية من 15 يوليو حتى 31 يوليو.
  • الميزانية: 50,000 دولار.

المنصة رقم 3: إعلانات جوجل

نوع الإعلان: إعلان نصي

  • وصف الإعلان: يقوم فريق كتابة الإعلانات بكتابة نص الإعلان ضمن حدود حجم النص، مع إضافة رابط يمكّن الناس من تحميل التطبيق.
  • توقيت الحملة: بداية من 1 أغسطس وحتى 21 أغسطس.
  • الميزانية: 10,000 دولار.

الجدول الزمني (Timeline)


استخدم هذا القسم لرسم مخطط زمني لهذا المشروع، من الخطوات الأولى وحتى قياس نجاح الحملة.

الجدول الزمني العام للمشروع: تاريخ البدء - تاريخ الانتهاء

المهمة رقم 1: البحث ووضع المخطط

تاريخ التنفيذ: 1 يونيو

المهمة رقم 2: إرسال ملخص المشروع إلى أصحاب الشركة

تاريخ التنفيذ: 5 يونيو

المهمة رقم 3: اجتماع الفريق مع أصحاب الشركة

تاريخ التنفيذ: 8 يونيو

المهمة رقم 4: موعد استلام التصميمات من فريق العمل 

تاريخ التنفيذ: 15 يونيو

المهمة رقم 5: موعد تسليم الفيديو

تاريخ التنفيذ: 21 يونيو

المهمة رقم 6: موعد تسليم نص الإعلان

تاريخ التنفيذ: 23 يونيو

المهمة رقم 7: إرسال المسودات المجمعة إلى صانع القرار

تاريخ التنفيذ: 24 يونيو

المهمة رقم 8: ملاحظات على التصاميم

تاريخ التنفيذ: 26 يونيو

المهمة رقم 9: تعديلات على التصاميم

تاريخ التنفيذ: 30 يونيو

المهمة رقم 10: إطلاق إعلان يوتيوب

تاريخ التنفيذ: 1 يوليو

المهمة رقم 11: إطلاق إعلانات فيسبوك

تاريخ التنفيذ: 15 يوليو

المهمة رقم 12: انتهاء إعلانات فيسبوك ويوتيوب

تاريخ التنفيذ: 31 يوليو

المهمة رقم 13: إطلاق إعلانات جوجل

تاريخ التنفيذ: 1 أغسطس

المهمة رقم 14: نهاية إعلانات جوجل

تاريخ التنفيذ: 21 أغسطس

المهمة رقم 15: البدء في تحليل النتائج

تاريخ التنفيذ: 22 أغسطس

المهمة رقم 16: يُحلل فريق المشروع النتائج ويشاركها مع الشركة.

تاريخ التنفيذ: 28 أغسطس

الميزانية (Budget)


كم المال الذي سيتم إنفاقه على هذه الحملة؟

بند الانفاق

الجهة الموردة

التكلفة

إعلانات جوجل

جوجل

10,000

إعلانات فيسبوك

فيسبوك

50,000

إعلانات يوتيوب

يوتيوب

10,000

تصميم الصور

ريان سميث للتصميم (Ryan Smith Design)

1,000

تصميم الفيديوهات وتحريرها

تشالز هانزل للانتاج (Charles Kaznyk Productions)

4,000


المجوع

65,000


أنواع الحملات الإعلانية

أنواع الحملات الإعلانية

1. حملة إعلامية تقليدية (Traditional media campaign)


الحملة الإعلامية التقليدية هي الحملة التي تعتمد على وسائل الإعلام التقليدية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو الترويج لمنتج أو خدمة.

2. حملة الدفع الموسمية (Seasonal push campaign)


حملة الدفع الموسمية هي حملة تستخدم لتنشيط المبيعات أو المنتجات أو الخدمات الموسمية.

3. حملة إطلاق المنتج (Product launch campaign)


غالباً ما يتضمن إطلاق منتج جديد حملات تسويقية تهدف إلى نشر الوعي بالمنتج وتوضيح سبب حاجة العملاء له.

4. حملة توعية بالعلامة التجارية (Brand awareness campaign)


حملة التوعية بالعلامة التجارية هي حملة تركز فيها جهود التسويق على بناء أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

5. حملة إعادة تسمية العلامة التجارية (Rebranding campaign)


تُستَخدم هذه الحملة عندما تحاول الشركة تغيير اسمها أو شعارها أو الاندماج مع مؤسسة أخرى وغير ذلك.

6. حملة إطلاق العلامة التجارية (Brand launch campaign)


على غرار حملة إطلاق المنتج، يتم استخدام حملة إطلاق العلامة التجارية عندما تنشئ شركة علامة تجارية جديدة وتريد زيادة الوعي بها.

7. حملة المسابقة التسويقيّة (Contest marketing campaign)


حملات التسويق باستخدام المسابقات ليست مفهوماً جديداً ولكنها أصبحت شائعة بشكل متزايد بفضل وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يشجع هذا النوع من الحملات حركة زوار جديدة على موقع الويب وأن يساهم في نشر الوعي بالشركة ومنتجاتها.

8. حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني (Email marketing campaign)


تستخدم الشركات حملات البريد الإلكتروني للبقاء على اتصال مع العملاء الحاليين وإبلاغهم بحملات المبيعات والقسائم والخصومات والمنتجات أو الخدمات الجديدة.

فريق روّاد

تركز منصّة رُواد على نمو العلامات التجارية والمؤسسات والوصول الى جمهورها المستهدف من خلال تجارب و استراتيجيات رقمية رائدة

{"email":"Email address invalid","url":"Website address invalid","required":"Required field missing"}